Co je to marketingová strategie a proč ji potřebuješ?

Marketingová strategie je plán, který definuje, jak firma dosáhne konkrétních obchodních cílů díky promyšleným marketingovým aktivitám. Obsahuje vše od analýzy trhu, stanovení cílové skupiny, přes marketingové kanály až po rozpočet. Je to základní kámen každého úspěšného podnikání i osobního brandu. Ať už jsi freelancerka, majitelka malé firmy, nebo začínáš ve velkém korporátu, bez strategie to prostě nejde.

Se strategií:

• Máš jasný dlouhodobý plán, co v marketingu dělat a proč.
• Lépe pracuješ s rozpočtem.
• Lépe měříš výsledky a optimalizuješ kampaně.

Jak vytvořit marketingovou strategii: 3 klíčové kroky

1. Diagnóza: Pochop, kde stojíš

Než začneš plánovat, musíš vědět, z čeho vycházíš. Diagnóza je o tom pochopit současnou situaci na trhu, u konkurence i u sebe samotné/ho.

🔍 Co zahrnuje diagnóza?

• Analýzu trhu: Jak velký je trh, na kterém se pohybuješ? Co na něm právě teď frčí? Jak se chová tvoje konkurence?
• Rekapitulaci minulých aktivit: Co jsi už zkusila a s jakým výsledkem? Které kanály se vyplatily a které ne?
• Znalost cílové skupiny: Kdo jsou tvoji zákazníci? Jaké mají potřeby, obavy a co hledají?

Pokud v tomhle bodě tápeš, doporučujeme podívat se na naše online marketingové kurzy, kde tě naučíme, jak na analýzu trhu i cílovky.

2. Marketingová strategie: Určíme směr

Teď, když víš, kde stojíš, je čas stanovit si cíle a naplánovat cestu. Strategie odpovídá na otázky: Čeho chci dosáhnout? Pro koho? A jak se odlišit?

🎯Jak na to:

• Segmentace trhu: Rozděl si své publikum na skupiny s podobnými vlastnostmi.
• Výběr cílovky: Zaměř se na segment, který má největší potenciál.
• Positioning: Definuj, čím se odlišuješ od konkurence. Použij jednoduchý formát:
  „Pro [cílovka], kteří [potřeba], je [produkt/služba], který [benefit].“
• SMART cíle: Stanov si jasné, konkrétní a měřitelné cíle, například:
  „Zvýšit počet sledujících na Instagramu o 30 % během 3 měsíců.“

3. Taktika: Plánuj akci

Strategie je skvělá, ale bez taktiky zůstane jen na papíře. Taktika znamená, že pro každý cíl naplánuješ konkrétní kroky, které tě k němu dovedou.

💡 Co zahrnout:

• Kanály: Jaké marketingové kanály použiješ (sociální sítě, e-mailing, obsahový marketing)?
• Rozpočet: Kolik peněz plánuješ investovat?
• Časový plán: Kdy a jaké aktivity spustíš?
• Měření úspěchu: Jak poznáš, že se ti cíl povedl? Nastav si jasné ukazatele (např. míru konverze, návštěvnost webu).

Například:

• Cíl: Zvýšit návštěvnost webu o 20 %.
• Taktika: Publikovat 2 články měsíčně optimalizované na klíčová slova jako „marketingová strategie“ a „kurzy marketingu.“

Chceš si marketingovou strategii osvojit ještě lépe?

Zkus naši Juniorní Akademii, kde si marketingovou osvojíš v praxi. Vytvoříš strategii pro jednoho z českých klientů. Naučíme tě, jak strategii nejen vytvořit, ale hlavně úspěšně realizovat. 

Marketingová strategie nemusí být složitá. S trochou praxe, správným přístupem a našimi tipy ji zvládneš levou zadní.

Jak to vypadá v praxi? Přečti si článek se zkušenostmi studentů a studentek.